A tipográfia elemeinek megválasztása nagymértékben befolyásolja egy kiadvány olvashatóságát, figyelemfelkeltő jellegét. A tipográfia feladatai közé tartozik többek között a célnak legjobban megfelelő betűtípus kiválasztása, a szóközök, a sorközök, a bekezdések közeinek meghatározása, a bekezdések igazításának az adott célnak legjobban megfelelő megválasztása.